Vía, nos enteramos que bajo el sello editorial de Princeton Architectural Press llega al mercado lo que puede ser considerada “La Biblia” del emprendedor o freelance ya que esta copada de ideas desarrolladas por estudiantes del Maryland Institute College of Art e inclusive profesionales que podrán dar soluciona problemas comunes en el día a día del diseño.

La pregunta es ¿Esta preparada la sociedad para hacerlo uno mismo? Y lo digo porque en Ecuador mucha gente decide “hacerlo uno mismo” y lo único que se logra es hacer unas cosas tremendamente espantosas, es decir mucha gente desea acortar sus gastos y en ese camino por ejemplo deciden hacer su primer arte para imprenta, recuerdo un caso queme comento un amigo y me decía:

“Viene mi cliente y me dice ya tengo el arte para la imprenta solo hay que hacerle unos cambios, el arte lo tengo hecho en PowerPoint”

De esos casos nos encontramos cada día los diseñadores en las calles, buses, taxis, y hasta en los parques, ahora es correcto darle más armas para que la gente lo siga haciendo por si mismo?

Este post va encaminado hacia una de las cualidades que distinguió a Barthes, y esa fue su etapa de Semiólogo (al menos esa es la que me motivo a leerlo), de sus enunciados Barthes expone que un mensaje adquiere significado según sus palabras e imágenes, y según esta clasificación este mensaje tiene tres diferentes componentes:

Mensaje lingüístico
Mensaje icónico codificado
Mensaje icónico NO codificado

Estos tres elementos según Barthes juegan entrelazados el momento de crear un mensaje así por ejemplo la parte lingüística le da a la icónica codificada un gancho que se conoce como Denotación, que en verdad es un lenguaje universal y automático, mientras que al obtener un significado de la parte lingüística con la icónica No codificada llegamos a lo que se conoce como Connotación y esta mas bien evoca recuerdos y situaciones de acuerdo a cada individuo.

El anuncio perfecto es aquel que logra conjugar Denotación y Connotación de forma que un individuo vea reflejado su situación personal como la de su entorno en una imagen que pueda ser vista durante 5 segundos.

Durante muchos años se ha dicho que los anuncios de Absolut son los mejores en cuanto a semiología, seria bueno darles una vista.
(Traducción por Juan Fernando Pacheco)