Este post va encaminado hacia una de las cualidades que distinguió a Barthes, y esa fue su etapa de Semiólogo (al menos esa es la que me motivo a leerlo), de sus enunciados Barthes expone que un mensaje adquiere significado según sus palabras e imágenes, y según esta clasificación este mensaje tiene tres diferentes componentes:
Mensaje lingüístico
Mensaje icónico codificado
Mensaje icónico NO codificado
Estos tres elementos según Barthes juegan entrelazados el momento de crear un mensaje así por ejemplo la parte lingüística le da a la icónica codificada un gancho que se conoce como Denotación, que en verdad es un lenguaje universal y automático, mientras que al obtener un significado de la parte lingüística con la icónica No codificada llegamos a lo que se conoce como Connotación y esta mas bien evoca recuerdos y situaciones de acuerdo a cada individuo.
El anuncio perfecto es aquel que logra conjugar Denotación y Connotación de forma que un individuo vea reflejado su situación personal como la de su entorno en una imagen que pueda ser vista durante 5 segundos.
Durante muchos años se ha dicho que los anuncios de Absolut son los mejores en cuanto a semiología, seria bueno darles una vista.
(Traducción por Juan Fernando Pacheco)
Yo estoy viendo a Barthes en mi clase de semiología.
Sabías que murió atropeyado? Curioso que le conductor no supo leer los signos de vialidad.
No lo sabía, pero ahora que me pongo a pensar quizá fue un muy buen semiólogo, pero no tan buen comunicador de sus ideas!
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